海尔空调中标鸟巢 民族品牌在世界舞台—万维家电网

    如果你对经济新闻感兴趣的空调话，近期曝光率最高的中标新闻恐怕就是海尔中央空调中标鸟巢工程了。中央电视台经济频道，鸟巢各类网站，民族满眼是品牌这方面的报道。新闻媒体不惜笔墨关注这件事情，世界我想不在于中标的舞台万维网是海尔，而是家电海尔的中标从一个侧面标志着民族品牌开始站在了世界舞台的中心。

    同很多行业一样，空调中央空调的中标“鼻祖”在国外，在欧美和日本。鸟巢中国自己开始制造中央空调大概仅仅是民族上世纪90年代的事：以海尔为代表的民族企业依靠在家电领域建立的优势，慢慢渗透到该领域（纠正一个错误的品牌观点：严格意义上说，中央空调产业类别不能说是世界家电，它准确的舞台万维网描述应该是暖通系统方案或成套设备。由于海尔的加盟，消费者把它打上了家电的烙印），开始通过引进技术，进一步自主研发，经过10多年的发展，目前海尔中央空调已经站在行业的前沿了。

    “我们为鸟巢提供的海尔多联机中央空调系统，拥有自主知识产权多达12项之多，且全部是环保材料。尽管该技术诞生在日本，但它发展在海尔。在节能方面，它的能效比高出日本同类型产品的30％以上。”海尔的一位工程师说。

    2008奥运会在中国举办，使人很容易联想到有照顾民族企业的感情加分。“技术上的领先才是中标的保证。”一位参与鸟巢工程招标的专家说出了他的秘密。“某些时候，由于某种特殊的原因，专家团对国产品牌要求更严格一点。如果选用国际品牌，即便出了问题，采购者还好交代。如果选用了民族品牌，出了问题就解释不清了。”

    尽管是在国内举办的奥运会，但奥运会的平台是国际化的，相信大多数的人都会有这样的认识：关爱的最好办法是严格要求。

    鸟巢这样世界瞩目的工程，仅仅靠技术上的优势恐怕也很难承担重任。技术上的优势，个性化以及差异化服务与设计是专家团中意海尔的又一重大因素。

    或许没有人注意到：2008年8月18日北京的光照是多少？专业的气象人员或许知道，但他们未必会留意。海尔人注意到了并把这些细微的因素加到了空调的设计方案中去，所以他们中标了奥运垒球中心。

    海尔的首席执行官张瑞敏说：“没有精美的局部就不会有波澜壮阔的全局”，这是这种“细微之处见真诚的”工作态度，让海尔获得了为奥运鸟巢工程服务的机会。“从海尔提供的差异化方案来看，我们没有任何理由拒绝他们。”鸟巢工程负责人称。

    客观地看，中标鸟巢算不上什么惊喜。随着中国经济飞速的发展，中国的企业肯定会越来越多的现身国际舞台。但中标鸟巢告之行业一个信息：中央空调赶超国际先进水平的速度越来越快。彩电、冰箱等行业从国外品牌占市场主流到民族品牌占据市场主导地位大致花了20多年时间，海尔占据中央空调行业潮头仅仅用了10年时间。

    在新经济时代，国与国之间的竞争本质体现在品牌之间的竞争。要问我们国家的综合国力如何，先要问我们拥有多少可以在世界经济舞台竞技的世界名牌。

    中国将拥有更多如海尔一样的世界级知名品牌——海尔在奥运中的杰出表现告诉我们这样一个前景可期的未来。